品牌敘事者發掘視覺故事的力量

香港2014年7月25日電 /美通社/ — 通訊專家總是想要獲得一些正確的新聞內容。然而,什麼樣的內容才能真正引起注意呢?在吉隆坡舉行的最佳實踐論壇上,美通社全球首席執行官 Ninan Chacko 談到了過去幾年裡多媒體的趨勢,並分享了其對如何在敘事中利用多媒體力量的見解。活動的存檔視頻可通過註冊獲得。

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美通社全球首席執行官Ninan Chacko(左起第二位)與活動參與人員和工作人員合照


美通社全球首席執行官Ninan Chacko(左起第二位)與活動參與人員和工作人員合照

 

美通社全球首席執行官Ninan Chacko介紹最佳實踐論壇


美通社全球首席執行官Ninan Chacko介紹最佳實踐論壇

 

一位參與人員在問答環節中提問


一位參與人員在問答環節中提問

在網絡世界中,消費者在達到第一個購買點 — 「第一個關鍵時刻」之前,可以接觸到大量的信息。

Chacko 說:「消費者們正在利用他們能從網絡上獲取的一切信息來武裝自己。」他進一步解釋道,一個組織、公關專家或公司的真正目的在於創造能夠吸引注意力的內容,不單單是具有視覺吸引力的內容,更重要的是對購買者有幫助,且與其相關的內容。

這一策略的縮影可以概括為以下三點:

  • 對的內容 — 創造具有視覺吸引力的內容,要對讀者有幫助,且與其相關。
  • 對的時機 — 在適當時候持續推動新內容。
  • 對的渠道 — 將內容傳遞給所有類型的媒體,包括傳統媒體、網絡媒體、博客、社交媒體等。

創造視覺關鍵時刻

為能脫穎而出,內容中包括多媒體元素在內都能有效地幫助讀者理解和接觸信息。Chacko 還探討了多媒體的力量,包括以下特點:

  • 多媒體能贏得關注。加入不同多媒體元素(照片、視頻、標誌等)可以使讀者觀看內容的參與度和次數日益增加,還能驅使他們進一步的行動。
  • 多媒體將複雜觀念簡單化。視覺元素為讀者提供了識別和幫助理解故事的有用和相關信息。
  • 多媒體能傳達感情。情感聯繫通過了解讀者而得到鞏固。
  • 多媒體經常在社會媒體中共享。多媒體在視覺敘事中的有效運用將引致病毒式分享。

講述一個完整的品牌故事

根據 Forrester 公司的研究,85% 的品牌營銷者在發佈內容,但只有 36% 的人行之有效。Chacko 強調了一些向更廣泛的讀者最好地分享內容的有效方法:

  • 在一個資料庫中統一管理素材 — 通訊專家可以善用所有素材(照片、視頻、信息圖標等),並將它們放到一個地方來與組織內共享。
  • 建立一個編輯日曆 — 調整內容的發佈,確保源源不斷地發送新鮮內容,以獲得更多的讀者。
  • 通訊專家必須確保他們的內容可以在不同的電子設備上觀看,以便能在與讀者的溝通中保證信息的一致性。

發佈與自有媒體

一般而言,大多數公司會將內容發佈到自有媒體或登上他們公司的網站,所接觸的也只是他們現有的讀者。為吸引更多的知名讀者,Chacko 談論了發佈如何能提高認識與可發現性。其要點包括以下幾個方面:

  • 內容發送要盡可能廣泛,以贏得最大數量的讀者。
  • 通過美通社發佈的信息能夠達成幾種結果:
  • 傳遞至主要媒體渠道
  • 在主要網站上顯示,如雅虎、彭博社和路透社;和
  • 提高組織知名度,在網絡上獲得更好的搜索結果
  • 發佈的最終作用是幫助在某項內容中促成更高水平的增幅效果與關注程度。
  • 提供多媒體素材(照片、信息圖、視頻等)不僅能吸引新聞記者的注意,還能幫助他們迅速理解一個故事中的信息,並為其撰寫文章提供靈感。

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